故宮“看門(mén)人”單霽翔退休，他是如何讓600歲故宮“活”起來(lái)的？

故宮“看門(mén)人”單霽翔退休，他是如何讓600歲故宮“活”起來(lái)的？

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整理 | 少年商學(xué)院新媒體

學(xué)院君說(shuō)：65歲的單霽翔，一位風(fēng)趣幽默，妙語(yǔ)連珠的長(zhǎng)者，昨天（2019年4月8日）退休了。7年堅(jiān)守故宮的生涯，用800多塊的標(biāo)志牌，讓每個(gè)來(lái)到故宮參觀的人能夠有有跡可循，將一個(gè)古老的傳統(tǒng)文明化身一個(gè)超級(jí)IP形象。

2019年4月8日，根據(jù)《新京報(bào)》發(fā)布的消息稱(chēng)，現(xiàn)年65歲的故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔退休，繼任者為原敦煌研究院院長(zhǎng)王旭東。單院長(zhǎng)在回應(yīng)媒體消息時(shí)，稱(chēng)自己為“快樂(lè)退休”。

2012年，已接近退休年齡的單霽翔，接過(guò)了故宮博物院院長(zhǎng)的重任。在他執(zhí)掌的7年時(shí)間里，無(wú)論是逐漸擴(kuò)大的開(kāi)放面積，引發(fā)巨大反響的文創(chuàng)周邊，不斷提升的管理水平和參觀體驗(yàn)。

毫無(wú)疑問(wèn)，600歲的故宮以前所未有的姿態(tài)成為了全新的文化大IP，也成為了一個(gè)可以研究如何讓傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”的成功范本。

而單霽翔本人，也因?yàn)閷?duì)館藏文物的如數(shù)家珍，親切幽默的形象，以及公開(kāi)場(chǎng)合妙語(yǔ)連珠的演講，成為了故宮博物院自1925年建院以來(lái)，歷任院長(zhǎng)中公眾知名度最高的一位。

他花了7年時(shí)間讓600歲的故宮重新“活”起來(lái)。

做出改變，方便每一名觀眾

以前，觀眾買(mǎi)票進(jìn)故宮是個(gè)很困難的過(guò)程，特別是旺季，排隊(duì)半個(gè)小時(shí)、一個(gè)小時(shí)，甚至一個(gè)半小時(shí)，買(mǎi)完票還不能順利進(jìn)入故宮，還有很多諸如驗(yàn)票、安檢、存包等手續(xù)，很麻煩，進(jìn)去的時(shí)候筋疲力盡了；

現(xiàn)在，故宮同時(shí)開(kāi)了32個(gè)售票窗口，觀眾3分鐘之內(nèi)就能完成購(gòu)票，在買(mǎi)票環(huán)節(jié)省下的這些時(shí)間可以再多看一個(gè)展覽，多欣賞故宮的文化之美。

為方便觀眾，他們?cè)谌舐房凇⑹致房?、有展覽的地方，設(shè)置了512塊標(biāo)識(shí)牌，這兩年隨著開(kāi)放區(qū)的擴(kuò)大，標(biāo)識(shí)牌的數(shù)量已經(jīng)到了800多塊，觀眾走到任何地點(diǎn)都可以知道自己身在何處。

擴(kuò)大開(kāi)放，整治環(huán)境

材料說(shuō)故宮的藏品多，但是99%的藏品都沉睡在庫(kù)房里面，拿出來(lái)展示的不到1%；

觀眾都是跟著旅游小旗往里面走，到故宮只是看看皇帝睡在什么地方、皇帝坐在什么地方、皇帝在哪里大婚，然后都是跟著旅游小旗走出去了，沒(méi)有深度感受故宮文化的魅力。

未來(lái)將會(huì)逐漸開(kāi)放1200棟古建筑，并且用了3年時(shí)間對(duì)故宮的環(huán)境進(jìn)行整治，室內(nèi)10項(xiàng)內(nèi)容，室外12項(xiàng)內(nèi)容。

讓觀眾再到故宮時(shí)，看到的是原汁原味的古代建筑，而不會(huì)看到任何一棟影響安全、影響環(huán)境的現(xiàn)代建筑。

文物修復(fù)，讓更多人了解故宮

拿出361平方米的院舍，集中了200名文物醫(yī)生，建立了人類(lèi)第一個(gè)為文物建立的醫(yī)院——故宮文物醫(yī)院。

整治環(huán)境、修繕文物，只是做了單方面的工作。文物清理好、修復(fù)好了，就可以舉辦更多的展覽了。開(kāi)放故宮，才能讓更多人了解故宮，傳統(tǒng)文化的深層價(jià)值，才能傳播得更遠(yuǎn)。

讓故宮“活起來(lái)”

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何讓故宮從傳統(tǒng)的博物館轉(zhuǎn)變?yōu)槌?jí)IP，如何在文化調(diào)性和流量之間尋找平衡，單霽翔面臨的是歷任院長(zhǎng)都不曾面對(duì)的難題。

為此，單霽翔也不是沒(méi)有做出過(guò)反思，“既不能用傳統(tǒng)高大上的語(yǔ)言、不接地氣的，特別是年輕人不喜歡的，也不能低俗惡搞和迎合人們完全娛樂(lè)化的；不能因?yàn)榛鹁褪裁炊甲??！?/span>

面對(duì)“網(wǎng)紅”和“掌門(mén)人”的稱(chēng)號(hào)，單霽翔自嘲：“其實(shí)我真不是網(wǎng)紅，我是被網(wǎng)紅的，我就是在故宮博物院里面看門(mén)?！惫蕦m院長(zhǎng)是個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的崗位，有今天沒(méi)明天，整天提心吊膽怕出事兒”。

2020年，這座永樂(lè)皇帝建造的紫禁城即將迎來(lái)它的600歲生日，單霽翔立下宏愿：“要把一個(gè)輝煌壯麗的紫禁城，完整地交給下一個(gè)600年?！保ū疚馁Y料精選整理自：中國(guó)旅游報(bào)、新京報(bào)）

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